为推动玉器产业与邮政直播生态深度融合，赋能玉器行业创新发展，2026年1月12日，由北大校友黄婕牵线的跨行业交流座谈会在信源大厦邮政直播中心成功举行。广东省玉器商会会长覃鹏芳、广东信源集团副总经理陈建利、广东信源人力总经理蔡焕东、副总经理刘晶、中国邮政储蓄银行广州市分行核心客户事业部总经理黄婕、广州市菲澜文化活动策划有限公司总经理何慧婷等嘉宾齐聚一堂，围绕邮政直播发展方向、内容营销创新、供应链协同等核心议题展开深度研讨，为构建产业融合直播生态凝聚共识、明确路径。
交流会伊始，广东信源人力总经理蔡焕东首先介绍了企业发展历程及业务布局。据其介绍，信源人力前身为广东信源人力资源服务有限公司，2019年正式并入广东信源集团有限公司，自2025年起全面承接邮政直播运营工作，具备扎实的人力支撑与运营基础。
关于邮政直播的核心发展规划，广东信源集团副总经理陈建利作出详细解读。他表示，2025年起邮政直播已明确将农产品领域作为重点布局方向，目前仅新会陈皮等3类农产品形成成熟运营模式。运营层面，现阶段主要以地市为单位构建抖音账号矩阵，分成机制由各地市运营团队自主灵活制定；未来核心目标是依托邮政公信力IP，打造直播行业标准化体系。但当前仍面临供应链整合难度大、直播形式搭建难及利润空间受限等多重挑战。
黄婕表示，为做好“十五五”开局，邮政储蓄银行将为邮政直播提供有力的资金支持，同时也愿意为各行业的协同发展助力。
针对邮政直播的发展痛点，与会嘉宾聚焦“内容驱动营销”达成共识。覃鹏芳与菲澜文化总经理何慧婷一致认为，优质内容是突破营销瓶颈的核心抓手，直播行业的竞争本质是内容与流量的竞争。
结合玉器产业特性，覃鹏芳分享了极具针对性的实践思路。他强调，内容创作需注重逻辑架构设计，可借鉴玉器行业及北大人创业故事等优质IP案例增强内容吸引力与共鸣感。何慧婷认为：“当前短剧赛道的爆发，正是优质内容与精准流量双重加持的结果，直播行业可从中汲取经验。”
基于多年线上线下融合运营经验，覃鹏芳提出，邮政直播需打破传统思维局限，拓宽供应链布局思路。在供应链合作层面，他建议借鉴“胖东来珠宝”销售的成功经验，依托邮政公信力IP，重点解决信任、价格、品质三大核心问题，构建标准化服务体系。具体路径上，可优先与具备自有生产基地、成熟产品体系的企业合作开展线上直播；同时积极探索人物IP打造与高校校友资源整合的创新模式，激活优质资源价值。
针对玉器直播细分领域，覃鹏芳特别强调，抖音玉器线上拍卖赛道仍存在显著红利空间，尽管入门门槛较高，但依托抖音基地的专业检测与规范发货机制，可有效保障产品品质，该运营模式具备可持续盈利潜力，值得深入探索。
覃鹏芳也希望，广东邮政像全国各级电视台一样，重点关注玉器行业，打造行业与国企联合，助推产业发展的新模式。
座谈会后，参会人员共同前往二楼邮政直播中心开展实地考察，直观了解直播运营全流程场景，进一步深化了对邮政直播运营模式的认知，为后续合作落地奠定了坚实基础。
此次跨行业交流座谈会，为玉器产业与邮政直播生态搭建了高效对接平台。下一步，广东省玉器商会将持续推动双方合作落地见效，助力玉器产业与邮政直播资源深度整合，为擦亮广东玉器“金字招牌”注入新动能、开辟新路径。
